胡剑锋：冰墩墩火爆的背后，是大国崛起的天时、地利、人和
最近冬奥会的吉祥物“冰墩墩”火爆到“一墩难求”的地步，居然连形象主创者的孩子都买不到。这个现象引发很多人关注和探讨，到底发生了什么、为什么会这样？
“冰墩墩”并非近年才出现的形象，而是2019年就确定，而且其衍生品上市已经快三年了。但是过去并没有火爆，甚至于买了“冰墩墩”衍生品的人都没太在意，而让“墩墩蒙尘”久矣。从表面看，“冰墩墩”火爆首先是其呆萌的形象，的确惹人喜爱。很多动物幼崽都能触发人的垂怜和呵护，这大概也是进化论实践的案例，但仅仅形象呆萌并不能解释“冰墩墩”的火爆，背后是冬奥会组委会（甚至更高层面）成功的营销。为“冰墩墩”造势，组委会可谓不遗余力。不说限量版“冰墩墩”奖牌，不说获奖者的“带货”，仅从人民日报、新华网、央视传媒等官媒的反复报道就能看出，官方对“冰墩墩”所寄予的期望。有人说，从这件事可以看出，组织委会和官方媒体获得了“流量密码”，从而“如有神助”。从“冰墩墩”火爆的过程中，确实可以看到各种事件营销的应用痕迹，也确实带来了足够的吸睛效应。应该看到在冬奥会之前的种种大国博弈中，中国需要这种纯人文的表现来弘扬奥运精神。也正是在疫情两年之后，在发达国家防疫躺平之际，需要另一种声音和景象，更平和地传递中国的善意。此所谓天时。人类自诞生以来，族群的争斗从未停止，只因为生存资源有限。时至今日，科学昌明带来的物质丰富已经极大程度上缓解了这种冲突，但并未根本改变，所以族群上升到国家的博弈仍在继续。全世界看到的中国各自不同，过去如此、现在也是如此。尽管有了互联网，理论上信息更加对称，但实际上却非如此。因为无论哪个领域，能看到的东西常常都是想让看到的东西。不同文化交流碰撞在所难免，更何况还有推波助澜者兴风作浪，所以文化交流和输出向来是国家重中之重。冬奥会恰恰是这样的好时机，“冰墩墩”恰恰是这样的好形象。此所谓地利。疫情前后的中国人有非常大的变化，不是经济发生的变化（当然也有很大变化），而是人心发生了变化。不是一个人，而是中国人。固然有些负面的变化，但更多是中国人更加自信、更加爱国，对所生活的国家有了新的认识。中国不仅是一个国家符号，也不仅是民族特征和文化特征，而是息息相关的共同命运。如此人心，如此社会心态，如此强烈的认同感，是“冰墩墩”火爆背后的人和。中国的崛起不仅要经济昌盛、军备强大，更要文化自信与社会安宁。虽然还有很多不足，但当重视大国重器的同时看到“专精特新”，在强调做大做强的同时关注到小微企业，在着力发展经济的同时强调共同富裕，在努力科技创新的同时推动文化创意，在中华民族伟大复兴的同时追求人民幸福，目标虽恢弘也能行稳致远。
